Google empfiehlt: „Schreiben Sie für echte Leser, nicht für Suchmaschinen.“ Daher sollte der Text sich mit den Themen und Begriffen befassen, die für Ihre Zielgruppe geläufig sind. Wonach suchen Ihre Kunden und Klienten? Welche Begriffe benutzen sie bei der Suche? Diese Bezeichnungen sollten im angenehm lesbaren Text enthalten sein.

Überschriften und Links sind wichtig

Die Überschriften und Zwischentitel sind für Google besonders wichtig, wenn darin ebenfalls Begriffe enthalten sind, um die es im Text geht. Bitte verkrampfen Sie nicht und schreiben Sie nicht „um Begriffe herum“, denn wenn Sie einfach konkret mitteilen, was Sie anbieten möchten, entstehen die relevanten Inhalte schon fast von allein.

• Die einzelnen Seiten sollten intern untereinander verlinkt sein, wenn inhaltlicher Bezug besteht.
• Bilder sind für die Suchergebnisse wichtig! Die Bilddateien sollten sinnvoll beschriftet sein.
• Die Menüleiste sollte sehr präzise betextet sein! Es gibt Millionen Menüleistenlinks namens „Angebote“ oder „Über uns“. Wenn Sie Socken anbieten, heißt der Link natürlich „Socken“ und wenn Sie Müllermeier heißen, heißt der Link natürlich „Müllermeier“.
• Links von gutbesuchten Portalen zur Website hin sind sehr nützlich. Gegenseitiger Linktausch mit Partnern und Kollegen bringt nicht so viel, wenn diese Websites wenige Besuche haben.

SEO nach der Fertigstellung

SEO bedeutet Search Engine Optimization, also Suchmaschinenoptimierung. Der Prozess hat nie ein Ende, man kann fortlaufend Ergebnisse kontrollieren und Inhalte ändern, aber Google reagiert zeitverzögert, sodass man ein bischen wie beim Topfschlagen vorgehen muss.

Man hätte das gesamte Internet wie eine Enzyklopädie anlegen können, dann würde man mit maximal 5 Filterbegriffen jede Website wie in einem Branchenbuch finden können. Hat man aber nicht. Stattdessen versuchen robots der Suchdienste, den „echten“ Text wie ein Mensch auszuwerten und zu verstehen. Das klappt immer besser, aber wie die Ergebnisse bei Google konkret zustande kommen, bleibt in vielen Teilen immer noch nebulös.

Ich habe schon Uralt-Website-Monster ganz vorn auf Platz 1 gefunden, die wirklich gegen jede Regel von Google verstoßen haben. Trotzdem hatten sie excelente Suchergebnisse und toppten meine zeitaufwändig optimierten Seiten. Alter vor Schönheit?

Kooperation mit SEO Fachleuten

Beim Aufbau und bei der ersten Veröffentlichung der Website nehme ich wichtige SEO-Massnahmen vor, gebe danach aber gern ab an Fachleute, die 24 Stunden am Tag nichts anderes tun als SEO. Wenn Sie einen Internet-Shop möglichst schnell nach vorn bringen möchten, sollte das eine auf SEO spezialisierte Person übernehmen.

Für WordPress und JIMDO gibt es zusätzliche Werkzeuge und Software zur Suchmaschinenoptimierung, die wirksam sind. Hierzu kann ich Sie beraten und entsprechende Plugins installieren.

Eine Kundeninformation der Berliner Designerin Marion Brandes.
www.designbrandes.de

Imagebildung ist das Ziel, nicht die Gewinnung von Neukunden.

Inhalte anbieten

Ohne Angebot keine Interessenten: Wichtig sind häufige kurze Beiträge als Bild und Text mit einer originellen Idee, die zu Ihrem Unternehmen passt. Ein Friseurladen kann z.B. wöchentlich Pflegetipps oder eine Serie von Hochzeitsfrisuren posten und die Kontakte („Freunde“) auffordern, selbst Fotos beizutragen. Oder ein Reiseorganisator kann von unterwegs tolle Bilder bei Instagram posten. Es sollte eine im doppelten Sinne gute Unterhaltung entstehen. Je attraktiver oder origineller die Inhalte, desto schneller wächst der Bekanntheitsgrad.  Was gar nicht geht: Langweilen.

Kontakte knüpfen

Unternehmen können auf Facebook per „Gefällt mir“ selbst Interessenten  für sich sammeln. Ausserdem finden sie dort ein verwandtes Angebot für den eigenen Interessenhorizont. Wer im Naturschutz arbeitet, kann sich mit regionalen und internationalen Verbänden verknüpfen und von Veranstaltungen erfahren. Ein Friseurladen profitiert z.B. von Modetrends und Wellnesstipps, um die eigene Kundenberatung zu bereichern. Es ist also ein Geben und Nehmen.

Keine Zeit, aber Interesse an Social Media? Ich richte Ihre Facebook-Firmenseite ein und erstelle ein redaktionelles Konzept für die Versorgung mit Inhalten. Auf Wunsch vermittle ich Redakteure, die Ihnen die Pflegearbeit abnehmen. Das sollten wir in Ruhe besprechen. Zur Kontaktseite

Der rote Faden oder die Grundidee

Vor dem Start mit Social Media sollte man sich eine gute Idee oder einen Themenrahmen überlegen, der zum Unternehmen passt. Es darf humorvoll sein! Zum Beispiel: Ein Friseurladen kann zum „Bad Hair Day“ mit witzigen inszenierten Bildern aufrufen, an dem sich andere Facebooker gern beteiligen können. Der Spaß steht im Vordergrund. Sehr schön sind auch Vorher/Nachher-Fotos von gelungenen Frisurenrettungen. Natürlich bittet man Personen unbedingt um ihr Einverständnis vor dem Posten von Fotos!

Fotos sind wichtig

Vor allem Termine, Seminare, Vorträge, Veranstaltungen, Ausstellungen lassen sich auf Facebook gut verbreiten. Dazu brauchen Sie den Einladungstext und immer auch Fotos als Eyecatcher. Ohne Bild geht nichts mehr. Auch Produktfotos kann man posten, wenn man sie nicht plump als Kaufangebot präsentiert. Direktes Verkaufen über Facebook ist unerwünscht. Erst mit einem Link zu Ihrer Firmenwebsite holen Sie potentielle Kunden zu sich.

Anreize zum Mitmachen

Lockere Mitmachanreize schaffen Kontakte: Stellen Sie Ihren Facebookern etwas zur subjektiven Auswahl, zur Bewertung vor. Ihr neues Produkt gibt es in Grau und Blau. Welche Farbe gefällt mehr? Lassen Sie bewerten!  Diese Resonanzreize sollten nicht zu platt sein. Bitte nicht langweilen.

Ihr Ladenschaufenster wird monatlich umgestaltet? Zeigen Sie Fotos vom Umräumen und laden Sie Facebooker zum echten Besuch ein. Die ersten 3 Besucher im Laden werden belohnt und natürlich mit Selfie gepostet. (Gleiches Prinzip gilt auch für Instagram).

Wenn Sie originellere Ideen haben, dann nur zu, legen Sie los. Oder Sie sprechen mit mir über ein Social-Media-Konzept, das gut zu Ihrem Unternehmen passt und realistisch zu betreuen ist.

Fragen Sie Frau Brandes.