{"id":1430,"date":"2019-08-25T17:23:07","date_gmt":"2019-08-25T15:23:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.designbrandes.de\/brandesblog\/?p=1430"},"modified":"2023-12-09T14:16:07","modified_gmt":"2023-12-09T13:16:07","slug":"logoentwurf-als-prozess","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.designbrandes.de\/brandesblog\/logoentwurf-als-prozess\/","title":{"rendered":"Logoentwurf als Prozess"},"content":{"rendered":"

Wenn Sie ein Logo beauftragen, wird es nicht still hinter verschlossener T\u00fcr in der Werkstatt gebastelt und Ihnen dann als \u00dcberraschung pr\u00e4sentiert, sondern Sie sind von Anfang an am Auswahlprozess beteiligt.<\/p>\n

Die Rollenverteilung ist diese:<\/strong> Als Designerin stelle ich Ihnen Skizzen und Ideen vor und Sie lenken mich mit Ihrer Resonanz in die richtige Richtung. Was Ihnen gef\u00e4llt, wird weiter verfolgt und weiter entwickelt. Der Prozess l\u00e4uft stufenweise Schritt f\u00fcr Schritt, damit schon fr\u00fch deutlich wird, wo es hingehen soll.<\/p>\n

Das Briefing ist wichtig<\/h2>\n

Das Briefing ist eine m\u00f6glichst genaue Beschreibung Ihrer Zielgruppe, Ihres Unternehmens und Ihrer T\u00e4tigkeit. Auch eine Konkurrenzrecherche geh\u00f6rt dazu. In welchen Bereichen soll das Logo pr\u00e4sentiert werden, wird es als optischer Reiz ben\u00f6tigt (unbedingt Auffallen) oder als Informationstr\u00e4ger (Firmenname bekannt machen) dienen? Damit ich als Designerin eine konkrete Vorstellung von Ihrem Unternehmen bekomme, brauche ich Ihre informativen Firmenfakten. Zum Beispiel: Nicht Ihre Lieblingsfarbe bestimmt das Logodesign, sondern ob andere Mitarbeiterb\u00fcros den Briefbogen an verschiedenen Desktopdruckern ausdrucken werden, denn dann muss man das Logo farblich relativ ergebnisoffen konzipieren. Ein pr\u00e4ziser Farbwert w\u00e4re nur im Offsetdruck erreichbar<\/a>. Fakten \u00fcber Ihre Firmenstruktur und Ihren Firmenalltag sind also n\u00fctzlich f\u00fcr das Design!<\/p>\n

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Die Zielgruppe im Blick behalten<\/strong><\/p>\n

Als wichtiger Bestandteil des Firmendesigns soll das Logo nat\u00fcrlich optimal passen, aber eine zu enge Erwartung des Auftraggebers l\u00e4sst die eigentliche Zielgruppe au\u00dfen vor. „Das Logo soll mich ausdr\u00fccken.“<\/em> oder „Ich m\u00f6chte mich damit pers\u00f6nlich identifizieren.“<\/em> Diese Aussagen fokussieren sehr stark auf nur eine einzige Person, aber die Kunden als Zielgruppe haben vielleicht einen ganz anderen Blickwinkel. Der Logoentwurf balanciert also zwischen zwei gegens\u00e4tzlichen Blickrichtungen und kann im Idealfall beide erfassen. Das ist meine Aufgabe als Gestalterin.<\/p>\n

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Recherche: Wie sieht die Konkurrenz aus?
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Konkurrenzrecherche ist Pflicht! Den Markt, die Branche und die dominierende optische Umgebung sollte man kennen, wenn man ein Logo in dem Bereich bekannt machen m\u00f6chte. Und die bahnbrechende Frage: M\u00f6chten Sie sich dezent in die erwarteten Standards der Branche einf\u00fcgen und zeigen, dass Sie dazu geh\u00f6ren oder m\u00f6chten Sie auffallen,\u00a0 anders sein und bewusst gegen den Strich<\/em> Aufmerksamkeit erzeugen? Die Aufgabe des Logos wird vorab gekl\u00e4rt mit scharfer Abgrenzung dazu, wie es nicht <\/strong>wirken soll, um Missverst\u00e4ndnisse zu vermeiden.<\/p>\n

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Die Ideenphase und freies Skizzieren
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Man darf sich erstmal in der Welt umschauen, was es so an Bandbreite gibt und welche Stilrichtung passend w\u00e4re. Auch Trends zeichnen sich ab, die neue Impulse bringen k\u00f6nnen. Je nach Branche herrscht eine bestimmte Art der Umsetzung vor, vom kindlichen Pinselstrich bis zum k\u00fchl reduzierten geometrischen Element – konservativ, verspielt oder frech – Eleganz oder Understatement.\u00a0 Aber es gibt keine Norm, es darf gemixt werden. Ein Logo darf auch ganz anders und ungew\u00f6hnlich wirken, um aufzufallen. In der Recherchephase regen mich Logobeispiele zu neuen Ideen an, zu reizvollen Ans\u00e4tzen und raffinierten Umsetzungen. Der Spa\u00df beim Skizzieren beginnt.<\/p>\n


\nMein Geheimnis f\u00fcr gutes Logodesign: Fehler!<\/strong><\/p>\n

Aus Versehen etwas verschoben, das falsche Werkzeug angeklickt oder Transparenz eingestellt und endlich kommt der WOW-Moment. Die beste Gestaltung entsteht dann, wenn man nicht mehr dem \u00dcblichen folgt, wenn man es nicht mehr „richtig“ machen will. \u00dcberraschendes kann durch Fehler entstehen, sie sind mir im Arbeitsprozess immer willkommen.<\/p>\n

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Ihre Resonanz als Auftraggeberin oder Kunde
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Die Rollenverteilung ist klar: Ich lasse Ideen sprudeln und Sie filtern. Sie w\u00e4hlen im Skizzendurchgang 1-2 Favoriten aus, die Ihnen am besten gefallen und mit denen wir weitermachen. Alles andere entf\u00e4llt einfach unkommentiert.\u00a0 Ich feile die favorisierten Skizzen weiter aus: Stilisierung, Formvarianten, Schriftkombination, Farbenauswahl im Vergleich u.a.m.\u00a0 Sie bekommen weitere Vorschl\u00e4ge zur Auswahl, die Ihnen die Entscheidung leicht machen. Ihre Resonanz ist f\u00fcr mich richtungsweisend bis hin zur finalen Logoversion. So kommen wir von beiden Seiten aufeinander zu und entwickeln Ihr Logo.<\/p>\n

Das Logoarchiv f\u00fcr Ihre Verwendung
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Wenn der finale Logoentwurf\u00a0 ausgew\u00e4hlt wurde, folgt zum Schlu\u00df der Feinschliff, die Reinzeichnung mit Drucktests, Farbwertfestlegung und Skalierungstests. Es muss in starker Verkleinerung noch lesbar sein und in der Monitordarstellung und im Ausdruck auf Papier alle Linien\/Kanten sauber darstellen.\u00a0 Die Reinzeichnung wird dann in verschiedenen technischen Dateiformaten abgespeichert und Ihnen als digitales LOGOARCHIV \u00fcbertragen.<\/p>\n

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